休闲娱乐业的创新意识（二）

    四季雪场

    人们想象中的滑雪，总是会联想到白雪皑皑的瑞士，风景秀丽的亚布力，浪漫中带着些奢侈。但在南方，在不是隆冬季节或在无雪少雪的时候，滑雪的梦想就难以成真。一项风靡欧美的全新的休闲娱乐方式“旱雪道”已经传到了北京香山滑雪场，它是由经过特殊工艺制成的、与天然雪摩擦系数相近的PVC滑雪垫铺成的滑道，可以像滑真雪一样地在旱雪道上模拟滑雪。这就可以在城市里一年四季全天候的享受滑雪的乐趣。

    然而，这毕竟不是真雪，没有银白世界的雪景，没有寒冷的雪地感觉，更没有雪花飞舞、踏雪滑雪的实感。于是人们期望着在室内营造一个由雪花堆成的室内滑雪场。这个设计已经在上海开始酝酿，北京的顺义也在筹建一座规模巨大的室内滑雪馆。可能在不太远的将来就可以出现一个真正全天候的四季雪场，让很少见雪的南方人也可以在夏日里到滑雪场去彻底地潇洒一回。

    室内滑雪场有一条宽15米、长150米的滑雪道。有绕场一周的400米狗拉耙犁环行道和四个雪上游戏点，还有楚楚动人的雪地景观。建筑的室内净高可达32米，高效率的造雪设备可以在3小时内使全场形成10公分厚的茫茫雪原。室内雪场使用的是纯净的真雪，在纷飞的大雪中滑雪游戏，给人以身临其境的真切感觉。室内滑雪场还装饰有圣诞老人村和北极村。有圣诞老人小屋、圣诞树森林、圣诞之钟、小精灵屋、野天鹅摄影馆、北极光表演场、人造冰山滑梯、还有爱斯基摩人小屋等。除了这些极地风光外，滑雪场还有会馆、餐厅等配套设施，在这里可以尽情地四季享受冬日的快乐。

    迷宫世界

    巧妙地设计上百种精彩的大型迷宫游戏，集中在一起，建成一个前所未有的迷宫主题公园，把迷宫这一充满魅力的古老的智力游戏重新挖掘，并赋予它新的时代的活力。现代迷宫游戏已经在传统的迷宫形式中注入了优美的迷宫环境，高科技的迷宫结构以及变幻莫测的迷宫阵形，形成了千姿百态的迷宫形式。如绿篱迷宫、汀步迷宫、山石迷宫、光控迷宫、水帘迷宫、古堡迷宫、电脑迷宫、羊群迷宫、声音迷宫、镜面迷宫、塑像迷宫、软体迷宫、高尔夫迷宫、梅花桩迷宫、淘气堡迷宫、脸谱迷宫等。还有地面迷宫画、迷宫壁画、石刻字谜、花坛迷宫和各种多媒体迷宫，更有一种气势磅礴的“喷泉迷宫”，在百米直径的水面上形成一个迷宫式的喷泉园，闯入迷宫的游船行进在5米宽的水道上，船在迷宫的水雾中穿行，要在喷泉形成的“水世界”里找出一条走出迷宫的正确途径。时隐时现，如梦似幻。

    高级的喷泉迷宫还带有激光记分，还可以改变迷宫的阵形，增加难度，增加趣味性，再加上灯光音响，真是美不胜收。这是一个有趣的智力游戏大观园，是*精彩、*丰富的迷宫乐园。每一个迷宫游戏，都是一处绝妙的景观，每一个迷宫游戏，几乎都可以变阵，因此能常玩常新，满足重复游戏、不断消费的娱乐心理。加上游戏获胜还设有奖励，更使游客为迷宫而着迷。现代迷宫游戏有很浓厚的趣味性，能激发人们的新奇感，能进行智力比赛和发扬探险索精神；现代迷宫游戏有很大的挑战性，可以进行智能、技能、心理等诸方面的竞赛和对抗，能迎合游客争强好胜、表现自我的娱乐心理；现代迷宫游戏又有很大的包容性，可以把各种游乐形式，各种科技手段和各种景观小品都包容进去，充分发挥创造性，使迷宫充满奇妙的色彩。

    童话王*

    “童话王*”是以古今中外的童话故事为主题，用绘画、雕塑、建筑、娱乐及各种高科技手段，把从“灰姑娘”到“哈利?波特”，从美丽的“白雪公主”到中*的“神笔马良”，重现于园林景色之间。十分形象地展现出100多个经典童话故事，可以说是集童话故事之大全，其知识性、趣味性、艺术性和现代科技水平都是首屈一指的。如此恢宏的童话王*，不仅是少年儿童的知识宝库和游乐天地，也是成年人乐此不疲的娱乐和观光旅游胜地。 “童话王*”游乐园有城堡式的大门和守城卫士的庄严形象，给人以童话故事中梦幻般的遐想。

    进门就有一个宽阔的童话广场，广场中央的雕塑是一本翻开的大书，书名刻着“童话”二字。大书下面周围一圈的浮雕有“爷爷讲童话故事”、“儿童们爱看童话书”和“孩子们表演童话剧”等等。广场周围的圆形矮墙做成一圈放满童话故事书的书架形象，书名刻有“格林童话”、“安徒生童话”、“中*童话”、“渔夫与金鱼的故事”、“灰姑娘”、“卖火柴的小女孩”等等。书架上分布着一幅幅童话故事的绘画和中外著名童话大师、儿童文学泰斗的画像。

    “童话广场”把游客吸引进了辽阔的童话海洋。除了童话广场外，童话王*里还设有雕塑群景区、大屏幕厅、童话馆、游乐景区、特大造景区和卡通娱乐区等许多乐园的景区。在园林中漫步，可以同时观赏到20多座栩栩如生的童话故事雕塑形象，每一座雕塑都好像在讲述着一个美丽动人的童话故事。大屏幕厅的建筑富丽堂皇，大厅中绘有一幅周长100米的环形童话壁画，环视美丽雄伟的大壁画，可以如数家珍地道出一连串的故事来。文学和艺术的美妙结合，给游客以很好的精神享受。环形壁画的中央有多台童话故事触摸屏，从中可以读到许多精彩的童话故事。几个大屏幕映像屏上放映着数十个童话故事，游客们可以一边品尝佳饮，一边选看自己*喜欢的童话影片。大屏幕厅附有一个“童话馆”，设有儿童书店、儿童画展、童话艺术展、阅览室、故事室和童话库等。

    童话故事游乐景区里，都是以童话故事为题材而创意设计的娱乐项目。*壮观的是灰姑娘城堡，远处就能看到她美丽的身影。灰姑娘城堡的中心大厅是一个音乐厅，有机器人乐队的演奏，四周设有灰姑娘参加王子舞会的模特造景。人们可以欣赏音乐，观赏故事中的舞会盛况，还可以随着音乐翩翩起舞，参加有趣的化装舞会。几个附属的小厅里，设有许多室内的童话游戏。包括电子游戏和电脑游戏，还有童话题材的纪念品等等。在灰姑娘城堡周围设有20多个童话游戏项目。如盗宝游戏“阿里巴巴”、猜想游戏“魔术树”、判别游戏“白雪公主和七矮人”、对话游戏“匹诺曹”、表演游戏“大灰狼”、晃摆游艺“阿拉伯飞毯”，还有“神笔马良”、“海的女儿”、“美女与野兽”、“神灯”、“拇指姑娘”、“田螺姑娘”、“皇帝的新衣”等20多个妙趣横生童话游戏。这里是“童话王*”中*精彩的玩点，人们可以享受到童话游戏的无限乐趣。用童话故事设计出的特大造景区更令人惊奇。如水面上有巨大的海盗船；大人*小人*中10米高的巨人像；整个山体是一个魔鬼形象的“王子与魔鬼山”；还有一个从地下钻出来的妖怪形象，头在南山，脚在北海，横跨整个乐园。

    这些特大造型的童话故事景观气势磅礴，产生一种令人惊愕的环境感受，仿佛自己被溶入了故事之中。卡通娱乐区尤其受到孩子们的喜爱。在娱乐区内设置了很多精彩的游乐项目，有卡通游戏场，各种游戏都是卡通造型，而且还有真人装扮成的卡通人或卡通动物和游客玩在一起，十分有趣。

    乐园里还设有卡通影院、卡通木偶剧场、卡通世界大广场的卡通舞会和丰富多彩的卡通玩具大荟萃。此外，熊猫餐馆、木偶咖啡厅等服务设施，连服务员都穿着卡通服装，扮演卡通角色，整个景区都沉浸在充满幻想的卡通王*里，让你乐而忘返。 “童话王*”不但深深地吸引住了少年儿童，就连成人也都十分依恋童话王*有趣的游戏和奇妙的景色。

    商娱中心

    现在都市里超大型商场林立，而且其规模也越来越大，甚至出现了商业旗舰摩尔（MALL）这种超大型的业态。商业竞争的态势十分激烈，大型商场已经到了开始降温的时候了。“走商娱结合的路”常常被大型商场的经营者用来作为赢得竞争胜利的手段。因为现在的顾客多数已经不是专为购买某种商品而来到商场，常常是在逛商场时，看到合适的商品才购买。

    人们进入商场已经从过去的以“购”为主，演变为以“逛”为主。所以，逛商场已经成为一项休闲活动的内容了。于是，干脆加大商场的娱乐成份，把大型商场变成了更加好玩的“商娱中心”。把顾客吸引到商场来玩、来逛，使游客有更多的时间逗留在商场。这样一来，顾客不但能更多地消费在玩上，还可同时消费在购物上，商场的效益就能更加看好。所以，商娱中心越来越被商家看中。商娱中心的建设中，常常有这样一些问题值得注意。

    首先是商娱中心中商业和娱乐的比重问题。传统的商店是不设娱乐的，渐渐地商场里出现了餐饮和娱乐，但初期的商场娱乐比重都不大，只是作为商场的一个陪衬。现在大多数有娱乐设施的商场中，也都是娱乐处于从属位置。如北京的双安、百盛等商场都有一个规模不大的游戏机房，武汉商场和上海八佰伴等大型商场里的娱乐规模虽然比较大一些，但也仍然是从属于商场的娱乐。商娱中心则不同，它不是以商为主，附带一些娱乐；也不是以办娱乐场为主，附带一些购物、餐饮等商业服务部分。商娱中心是强调商娱并重的。拟建中的上海双龙禧珠就是典型的商娱并重的商娱中心，它和商场或娱乐场都有着根本的不同。

    其次，商娱中心在处置商业和娱乐两部分时，有两种处理方法：一种是商娱分开，只是把一个商场和一个娱乐场放在了一起，但完全是相互隔离的两个部分；另一种是商娱交融在一起，两者相互渗透、相互影响，形成了商娱互动的关系。玩中有购，购中又有玩，把这种全新的营销概念引进到了大型商场中来。商娱中心的规划设计有许多难点。一是规划设计师必须通晓商业和娱乐业的市场规律，把商娱两部分作为一个整体来进行统一规划。二是商娱中心的娱乐选项受许多条件的限制，如购物环境和娱乐环境的统一，购物和娱乐的相互促进，还有娱乐项目选项受商场室内环境的限制。如层高低、柱距近、承重小、噪声控制严等到影响。

    所以，商娱中心的建设应遵循自己的规律。近期，作为商娱中心的一个发展，又出现了“少儿广场”和“靓丽世界”等针对儿童或妇女等特定消费群体的商娱中心。这次会上将要提请评审的《汉麟世界儿童城策划方案》就是商娱中心发展中的又一创新之举。它以全新的理念，把少年宫的功能引进到了大商场中来，在确立主题、项目定位、内容设置和经营策划等许多方面，都引入了新概念，更具有独创性。以上列举的是在游乐园建园思路方面的种种创新实例，当然还可以举出很多。游乐园规划设计必须要创新，而娱乐项目的开发更需要不断创新。

    这些年来，卡拉OK、迪厅、保龄、卡丁（包括室内卡丁车）、戏水、桑拿、海洋馆、高尔夫球场和迷你高尔夫、滚轴溜冰、电子游戏机、大型游艺机、翻斗乐、动感电影、蹦极、攀岩、高山滑道以及大型人造景观等，都曾经一个接一个地火爆了一阵，一时成了投资的热点。这些娱乐项目都是很好的项目，但巅峰期已经过去，娱乐业要求不断创新的形势，无情地把过去的辉煌很快地抛到了身后。

    接着，一批批更加新颖的娱乐项目又开始不断地被推了出来。如独峰攀岩、移动式火箭蹦极机、泡沫工厂、大回环机、翻筋斗机、风洞跳伞、喷泉迷宫、水帘迷宫、水景墙、遥控潜艇、激光战车场、造雪机和人造雪场、霓裳少女、晃摆游戏、KMG高尔夫包间、漫游电影和太空剧场等，新颖娱乐项目不断推陈出新，层出不穷。尤其是各种高新技术在娱乐项目开发中的广泛应用，使娱乐项目的更新速度愈来愈快。但静观各种娱乐项目的演变和发展规律，大体上有三个主要的创新手法：

①仿真，②变异，③综合。

    就是用这三个手法，创造出了变化万千的娱乐项目来。 “仿真”在娱乐项目的开发上应用得十分广泛。如室内电脑模拟高尔夫系统，把场地*大的球类运动，即乡村高尔夫球搬到了只有15平方米的小小空间，让你不出城，甚至不出门就可以在一片绿色天地里打一场乡村高尔夫球；又如动感电影，它把传统电影的图像仿真艺术，提高到了完全身临其境的程度，产生了巨大的感染力和震撼力；玩一场“模拟枪战”确有真枪实弹的感觉，使人惊心动魄；太空剧场以逼真的模拟星空把人们带进浩瀚的宇宙，能演示星球大战等气势磅礴的太空场景。大到宇宙苍穷可以仿真，小到一台小小的钓鱼机，也利用了磁浮原理进行仿真，把一条条假鱼变成了活蹦乱跳的鱼群，在钓鱼的意境上带来了更多的新意。

    仿真技术在娱乐领域的大量应用，为娱乐的创新和发展，开辟了一条永无止境地通向更高水准的重要途径。 “变异”是另一种娱乐项目的创新手段。这就是由一种娱乐演变（或派生）出另一种新的娱乐项目来。如古代牧羊人的扔石子游戏逐渐演变为高尔夫运动；高尔夫的果岭推杆动作又演变出迷你高尔夫；高尔夫的挥杆动作则又演变为高尔夫挥杆练习场，从一个项目不断派生出新的项目来。游艺机中的旋转机械更是变化多端，派生出了不计其数的旋转游艺机。如章鱼、荷花杯、美人鱼、浪卷珍珠、太空飞碟等等，都是在造型、转动方式或运动种类等方面变来变去，推出了一个又一个的娱乐新品种、新设备、新项目来。

    变异作为一种创新手段是符合人们对自然的认识规律的。变异生成的娱乐新项目，都有原来娱乐项目的雏形，不可能凭空拈手就来，聪明的娱乐设计师善于从现在的种种娱乐项目中，加以改进、提炼或延伸，完成新项目的变异过程。求变就是创新的动力。 “综合”是娱乐项目的又一种创新手段。实际上它也是属于变异的范畴，只不过不是由一种娱乐变为另一种娱乐，而是由几种娱乐综合为一种新的娱乐项目。

    如双人碰碰车加上激光枪，就综合成了激光战车场；水族箱加上遥控潜艇就综合成了海底水景墙；大型喷泉组成迷宫阵再加上电瓶式游艇驶入迷宫就成了壮观的喷泉迷宫；把喷泉改成水帘就又成了水帘迷宫；把遥控船和碰碰船结合起来，就成了亲子式幼儿遥控碰碰船；室内移动障碍式迷你高尔夫加上卡拉OK和小舞池就成了KMG高尔夫包间；把各种惊险的充气娱乐综合在一起，再加以包装后，就成了一组“软体梦幻世界”。

    前面提到过的太空剧场，实际上也是球幕电影和天象仪的综合，创造出了令人惊叹的壮观的太空奇观。*近北京有一家康体设备中心，正在设计一种以多种水上游戏单元和各种竞技游戏单元综合的水上健康路径系统，这应该是一种更大规模上的综合了。综上所述，我们不难看出：只要善于应用仿真、变异、综合以及其他有效的创新手段，可以使娱乐项目不断推陈出新，出现娱乐品种繁花似锦的可喜情景。创新方法固然重要，然而，*根本的是要在业内人士中树立一种强烈的创新意识，才能赶超世界娱乐业的先进水平，满足人民群众不断求新的娱乐需求。

    休闲娱乐业的创新意识不但在建园思路和娱乐项目开发方面是必不可少的，对于娱乐业的投资商来说，在投资决策和经营管理方面也都必须具备创新的观念。当前娱乐业投资商中存在着三种情况，少数投资者的观念是：凡是现在已经有的项目都不投资，专门投资还不曾有过的*新的娱乐项目；而第二种投资者则对没有人做的娱乐项目是不敢投资的，但只要出现有人经营，就跟得很快；第三种投资者是哪一种娱乐看好就投资哪一种，但常常是比别人慢了几拍。如果业内的投资者，具有强烈的创新意识，又有宽阔的视野，就能把握胜利，始终处于娱乐业中的领先地位。

摘自绿维创景