温泉创新的四个关键点

    温泉创新之四维创新设计

    根据多年的投资策划和规划设计探讨，笔者总结出温泉的四维创新设计方法供大家参考。

    （一）打好健康牌。

    时至今日，似乎没有人不知道“SPA”。在一定意义上，温泉就是SPA。SPA字面上看是“水疗”，实质是健康。SPA是温泉的核心吸引力。温泉为什么吸引人？根源在于有益健康。SPA是温泉的*初方向和*终方向。温泉之所以能发展，*初的原因就是因为能够治病，能够给我们带来健康。

    要避免同质化竞争，要个性化，要营造特色和制造卖点，要大大改进游客体验效果，做好SPA文章是一个重要方向。搞温泉的人，无论怎么重视SPA都不为过。SPA对于温泉的提升、创新和发展，具有无与伦比的战略意义。

    （二）打好娱乐牌。

    由于经济的发展和竞争压力的增加，中*社会已经演变为十足的竞争社会。当今中*，是一个人人有压力的社会。长期在压力状态下生存的人，对娱乐的渴望是越来越强烈。娱乐元素的渗透越来越明显、越来越普及。现在有一个说法叫“娱乐经济”。大家稍微注意一下就会发现，经济的娱乐化是随处可见。吃饭、睡觉、喝咖啡自然离不开娱乐，连手机、汽车也娱乐化。娱乐元素已经渗透到各行各业。

    前几年，广东的锦江温泉有一个时髦的提法，叫动感温泉。这是一个很有眼光的理念。现在，在中*，已经没有人再怀疑温泉要不要娱乐化。有一些外省同行，对广东的动感温泉不屑一顾，认为广东的温泉虽然生意好，但没有品位，没档次，只有私密的静态的才高档。但事实上，没有人能够不重视这种动感化的趋势，尤其是希望自己的温泉火爆的话。

    生活要开心。日常生活没有开心事，就制造一些开心的节目，调节一下情绪，是一个很好的平衡，给游客一个释放压力的窗口。

    娱乐是旅游市场的核心需求。娱乐是目前温泉*具潜质的发展方向。温泉娱乐化，本身就是中*温泉的一大创新，也是中*温泉市场的独特需求。*外的温泉很少增加那么大比重的娱乐设施，但中*却很大不同。在中*，温泉能够吸引那么多人，娱乐功不可没！一天5000人甚至上万人同时泡温泉，这对于日韩台湾的同行来说，是不敢想象的。

    （三）打好文化牌。

    我们说，文化是所有有型产品消费的*高形态。所有高档的东西，无一不是用文化去包装和渗透的。绝对一点来说，文化无价！

    从竞争角度讲，文化是塑造项目特色*好的一个方向。从民族自豪感来讲，文化还是人们*爱唠叨的东西。是宣传一个*家、一个民族、一个地区、一个景区的形象和特点的*好素材。

    文化的力量是巨大的、无穷的，尤其是历史文化。从所谓的“天下第一泉”、“华夏第一泉”等名泉的形成过程分析，其实有很大的偶然因素。名泉的形成，不管是文人墨客提议还是皇帝钦点，都存在科学不科学的问题。如饮用水，北京颐和园以西的玉泉，就是乾隆命名的天下第一泉。乾隆皇帝取全*名泉之水，用特制的银斗进行鉴定，结果玉泉泉水*轻，含杂质*少，水质*好，便命名为“天下第一泉”。

    从乾隆命名我们可知：1）首先是没有统一和严格的标准。没有标准等于是没有科学的评价依据。2）当时的皇帝也是孤陋寡闻，许多好泉水他那时也不知道或没有发现。3）从化学成份来讲，不同类型水质的温泉有不同的疗效，治不同的病。罗卜与青菜，很难说哪个好。4）但是尽管如此，谁也改变不了历史。文化一旦形成就会发挥巨大的持久的作用。

    所以，文化是无论如何也不能忽视的。

    （四）打好“景观”牌。

    景观的价值比较容易理解。因为是看得见的东西。比较直接。

    景观至少有这几个作用：1）文化、主题的载体；2）特色、风格、个性的演绎。3）美的展示和私密性的营造。4）环境与生态的保证。5) 风水格局的营造。

    景观方面存在的普遍问题之一是：将温泉设计理解为单一的景观设计，没有看到背后的健康、娱乐和文化因素。也就是说，把景观作为温泉的全部。复杂问题简单化处理，只顾其一，不及其他。

    有些发展商由于没有看到这一点，找到*外的设计师来设计，结果往往也就是单一的景观设计。钱是花了不少，结果只是做了表面工夫。