昌平温泉节：寻找旅游新思路的创新

    近日，昌平区迎来新一届“温泉文化节”。此次文化节释放出昌平进军高端旅游产业的信号。在会议市场出现一定萎缩之后，昌平区的不少酒店、度假村正在谋求企业自身的转型。与此同时，未来昌平区将借助新建几大旅游综合体之力拉动其高端旅游市场。

    温泉节带动旅游市场

    据昌平区旅游委主任袁丽民介绍，此次温泉文化节旨在促进高端旅游产业的发展。温泉文化节推出“昌平style”，其中高端精品旅游路线包括打高尔夫球、赛真枪、品美酒、泡私汤。这种路线整合了昌平的高端旅游产品，有助于带动消费新潮流，推动产业链的发展。

    此次高端精品路线根据不同人群的需求推出了三条线路，分别是：十三陵*际高尔夫俱乐部——奥林狩猎射击场——蟒山旅游度假村、华彬*际高尔夫俱乐部——北方*际射击场——富来宫温泉酒店、顺峰*际高尔夫俱乐部——延寿寺——拉斐特城堡酒店。

    此外，温泉文化节还推出“泉城热恋”的活动。袁丽民称，婚庆旅游市场具有广阔的前景，“泉城热恋”还包括集体婚礼，昌平区旅游委将整合婚礼、婚宴、旅游、婚纱摄影等婚庆资源，打造特色婚庆旅游产品。

    主题场所发展中求变

    面对目前会议产业出现萎缩的现状，军都温泉度假村副总经理孙武强表示，现在军都温泉每周的接待量相当于过去一天。从1月中旬到2月底的一个半月时间里，取消了39个已经预订的会议。北京静之湖度假酒店销售总监董巨彪也表示，度假酒店从很大程度上是会议产业催生的。以前静之湖的营业收入有65%来自会议，现在会议的收入不到10%。

    董巨彪对此认为，企业目前迫切需要转型。在其看来，转型后企业面对的群体应向高端散客发展，高端散客包括企业员工、外宾、商务人员。静之湖正和一些企业建立奖励旅游的模式。企业给员工发放带薪休假卡，员工凭卡在静之湖享受打折优惠。

    孙武强表示，军都温泉度假村的出路在于开拓培训市场。会议型酒店和商务酒店的差别较大，改造起来投资很大。而培训场所和会议型酒店格局相近，改造较小。他向记者解释，培训要具备授课场所，有老师来授课，学员进行学习。比如针刀协会经常在军都温泉举行培训。

    加速建设品质旅游

    据昌平区副区长孙启介绍，昌平区将在今年7月启动“京能奥莱欢乐城”项目，该项目是面向高端人群的旅游市场。